被称为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒博士日前在2006中国战略营销年会上，就当今营销市场的转变与未来做了精彩的解析。

    科特勒认为，当今社会每天都在发生着不容忽视变化，营销的方式方法也正在悄悄地改变。从宏观的角度来看，营销方式的转变是市场经济发展中必然经历的过程；从客观的角度来看，目前中国就拥有4.7亿人口在使用移动终端，这不仅为移动商务提供了一个广阔的商业疆界，而且对促进经济市场的发展也起到了不可忽视的作用。

    科特勒表示，营销是一种持续升级的艺术，企业必须更加精准地把握顾客的认知、偏好和行为，并选择、运用更有效的营销工具，这将有助于设计对顾客有价值的产品(或服务)，同时也帮助企业制定出可以与顾客充分高效沟通的、能够传递价值的营销策略。

    科特勒指出，移动营销最为突出的优势就是能够全面的整合与精准投放。营销、传播与销售过程的竞合关系，将成为移动营销又一个革命性的变化。由于手机是每个人个性化的工具，是个人的信息门户，这将有利于企业更加精准地进行个性化营销，更好地迎合消费者的利益取向。

    科特勒相信，随着中国3G时代的到来，每个人将会享受到更加美好的精准营销体验。当精准营销已成为一种全新的发展趋势时，移动商务也将成为新一代营销工具，为更多的人们服务。